这家被处罚的报纸公众号，标题成了拖垮它的最后稻草
张少杰 姜璇/观媒
2014年，国家互联网信息办公室发布了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。《规定》要求即时通信工具使用者无论以何种形式向公众发布信息，都应当遵守服务协议，遵守“七条底线”。而自媒体公众账号是否会被关闭，取决于其是否依法依规发布内容。
9月8日，中共承德市委宣传部通过公众号“承德发布”发布消息，称承德市互联网信息办公室对“承德晚报”公众号作出暂停更新处罚。此前一天，上海市互联网信息办公室宣布，《国际金融报》等18个微信号传播所谓“上海9月1日将出台房产新政”等不实信息，网信部门要求相关网站依法对13个违规微信公众号暂停更新30日，关闭5个违规微信公众号。
据悉，“承德晚报”公众号此次被处罚的原因是因其违规发布转载不实信息、私自篡改标题、使用不实图片等行为。
观媒通过相关数据分析平台，对“承德晚报”公众号7月25日-8月25日共30天63篇数据情况进行分析，或能从该号平日的表现管中窥豹找出被关的原因所在。
标题用了太多情感符号？
在公号上，标题是一个文章传递信息和表达情感的主通道，新媒体时代人们的碎片化阅读时间和手机屏幕方寸之间的注意力成为了稀缺资源，而标点符号在新媒体传播中的使用往往可以达到“化腐朽为神奇的力量”。
综合发现，微信公号“承德晚报”在7月25日-8月25日共发布了66篇稿子，其中标题中带有感叹号的共有29个。
案例1
案例2
案例3
案例4
而作为标题党“标配”的问号在样本标题中虽然只有12处，但情况同样不容乐观。
案例5
案例6
综上，观媒君发现，以一个月30天63篇文章量的统计样本为例，其中带有感叹号的标题多达29个，逼近总量的50%。
有时一个文章标题中竟然同时出现两个或者三个感叹号，凸显文章感情的极端倾向性。而问号和偶尔穿插进来的感叹号的使用，则有极其明显的诱导性。同时，文章的有关配图也和文章内容有不小出入。
观媒君注意到，新媒体“标题党”屡见不鲜，已广为业界诟病。但传统纸媒开设的新媒体公号却如此深谙自媒体“左道”却不得不值得警惕。
标题高频词负能量太重？
当然，标题中对高频词的监测则大致可观文章行文内容风格的倾向性。
搜索承德晚报微信公众号我们发现，其功能介绍为：承德新闻早知道；承德交通违章查询；公众服务；承德“私房历史”；承德地理故事。
观媒君通过软件统计发现，样本标题一共1380字，平均每个标题近20个字。其中承德、河北出现较多，分别为34和6次，这较符合其公号功能定位主打承德新闻，但同时也说明了其公号市场面相对垂直，想要吸引粉丝的难度较大。
而剩下出现次数较多的则为男子，男孩，事业，围场，轿车，做生意，情仇，警察，判刑，剧毒，遗弃等数十种。也反应了此公众号在内容和标题上极尽吸引人“眼球”的套路之深。
低俗标题不可小看
2014年，国家网信办宣布查处8家炒作低俗内容网站，其中凤凰网、新浪、腾讯网等商业大门户位列榜单，一时间震惊业界。
观媒君查阅国家网信办对低俗内容的界定，发现网信办将低俗内容分为恐吓、暴力、情色等几类。对比网信办规定，观媒君查阅该公众号以前标题后发现，微信公号“承德晚报”虽然低俗标题相比标点符号和高频词出现问题较少，但其中不良影响依然不可小觑。
恐吓式标题范例如下：
围场一养鸡场突发液氨泄露…
承德这个村有金色大蛇出没
太可怕！敷面膜上瘾，你可能买到了“皮肤鸦片”
悲剧！承德一女子打瘦脸针，把嘴打歪了！
蘑菇毒倒承德一家5口人 这几种蘑菇千万别吃
暴力式标题范例如下：
围场女子雇凶杀夫！杀手酬劳5万
承德县一男子深夜携6岁儿子持刀伤人
传统纸媒摇身一变，化身微信公号“承德晚报”，确实让我们看到了以前那种的街头八卦小报身影，俨然已无纸媒尊严可言，这种现象在全国行业内也时常出现。所以，如果有人告诉你说这就是所谓媒体“报网融合”的结果，你该怎么看这种套路？
（感谢公众号“贞观”，作者“八八”，文章《我们对本地某报微信公众号进行了“小数据”分析》为本文提供了重要参考。）
相关链接：湖南岳阳颁发地方性新媒体管理办法
为加强新媒体宣传管理，进一步规范新媒体备案、运营、信息发布等行为，保证信息安全和网络安全，9月9日，湖南省岳阳市委宣传部、 岳阳市委网信办特制定、颁发《岳阳市新媒体宣传管理暂行办法》和《岳阳市新媒体宣传管理“五必须、五不准”》，以促进岳阳新媒体健康有序发展，营造良好的舆论环境，更好地发挥新媒体在建设“一极三宜”江湖名城工作中的宣传作用。
《岳阳市新媒体宣传管理暂行办法》共有十条，简称《新规十条》，明确提出新媒体坚持“谁开办、谁主管，谁应用、谁负责”的原则。新闻单位新媒体和政务新媒体，应严格遵守国家有关规定，必须实名认证，并报市委网信办备案。对于企业和个人开办的各类自媒体，由市委网信办加强监管和引导，实现健康有序发展。要求各部门安排专人值班监控，及时报送相关信息。
《新规十条》对各类新媒体广告发布作了规定，要求新闻单位新媒体发布广告类信息应遵守《广告法》《互联网广告管理暂行办法》相关规定。要求政务新媒体均不得参与商业性、盈利性经营活动，违规发布广告类信息。
《新规十条》严格信息发布审核程序。新媒体信息发布要严格执行“分级审核、先审后发、授权发布”程序，新闻单位新媒体信息发布还要严格执行“三审制”，未经审核的信息一律不得发布。并要求发布内容要贴近民生民情，多原创、少转发，善用网言网语，提高新媒体的亲和力和吸引力。弘扬主旋律，传播正能量。
《新规十条》提出建立和完善问责机制。新媒体违反相关规定发布、转载不良或有害信息，破坏网络信息传播秩序、危害公众利益的，市委网信办对所属部门负责人进行约谈，责令整改。相关单位要依照党纪政纪、法律法规对责任人员进行问责处理，构成违法犯罪的依法追究法律责任。
《岳阳市新媒体宣传管理“五必须、五不准”》内容为“五必须”是：新媒体必须先备案后开通，必须坚持“三审”制，必须坚守“七条底线”，必须保证信息安全，必须严肃问责机制。
“五不准”是：新媒体不准擅自发布信息，不准违规发布广告，不准泄露国家秘密，不准迟报、漏报、瞒报舆情，不准编发未经核实的网络信息和各类传言。
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责任编辑：姜璇 周童
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